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“世遗之城”的全球化表达:泉州文旅集团的跃迁与远望

  中新网福建新闻6月18日电 在中国东南沿海,满载千年刺桐港航海记忆的城市——泉州,正以惊人的速度完成从“世界文化遗产名城”向“世界级文旅目的地”的身份跨越。作为这一进程的主力军,泉州文旅集团于2026年6月蝉联“MBI百强品牌”,连续两年跻身中国旅游业先锋力量。这不仅是企业实力的佐证,更标志着泉州在“世遗活化”与“全域旅游”融合发展中,探索出一条极具示范借鉴价值的文旅融合发展路径。

  古城“绣花功”:让世界遗产从“保下来”到“活起来”

  面对22处世界遗产点,泉州没有选择“玻璃罩式”保护,而是秉持“留人留魂留乡愁,见人见物见生活”的哲学,以精细化“绣花功夫”推进古城更新。中山路获评全国历史文化保护传承示范街区,金鱼巷改造斩获国家级建筑设计大奖;17.94公里古城街巷的有机更新,让现代生活与宋元肌理无缝交融。

老旧电子仪器厂经活化改造,蜕变为古城巷遇特色酒店

  更具突破性的是“以用促保”的活化实践。集团盘活57.96万平方米低效资产,将老旧电子仪器厂变身“古城巷遇酒店”,并作为福建唯一案例入选国务院国资委典型名单;源和1916创意产业园成为国家级夜间文旅消费集聚区。这种“工业锈带”向“生活秀带”的转化,让沉寂的厂房成为国际游客感知泉州烟火气的窗口。

  业态新物种:从“观光打卡”到“深度共情”

  为破解文旅产业“有流量无留量”的行业难题,泉州文旅集团正重构消费场景。依托“世遗+非遗+时尚”融合模式,集团首创戏剧盲盒演艺《因为刺桐》,研发200门研学课程,打造“刺桐宴”餐饮IP,让文化可体验、可消费、可传播。目前,集团已集聚500余家文旅创意机构,年均展演超300场,带动夜间文旅客流增长40%。

原创戏剧盲盒演艺《因为刺桐》全新上线,解锁沉浸式古城文旅新体验

  在品牌传播维度,集团构建了“1+N”全媒体矩阵,70余个账号联动发声。“海丝泉州推荐官工作室”年均承接政务与商务活动超千场,其讲解员在省级技能竞赛中斩获综合奖桂冠。而“润物无声”文创品牌,则通过市集、赛事与产品研发,让“宋元中国·海丝泉州”的品牌意象,在 Z 世代群体中持续破圈走红。

  资本与改革双轮驱动:国企转型的“泉州样本”

  成绩单背后,是一场深刻的国企自我革命。泉州文旅集团彻底打破单一建设模式,构建“投资+运营”全域整合格局,并成为全省文旅行业首家AA+主体信用企业。通过“5+2+2”权属企业体系改革,集团引入279名专业人才,建立市场化薪酬考核机制,在劳动、人事、分配三项制度改革中闯出新路。

  实体产业领域亦取得“零的突破”:旗下企业获评国家级高新技术企业,33项发明专利及产品远销30余国。同时,“源和堂”“双塔”等老字号在创新零售模式下重焕生机,形成“文旅引流、实体支撑、资本赋能”的良性循环。

  竞逐世界级目的地:泉州的远眺

  在文旅产业稳步向前的发展过程中,泉州依旧拥有广阔的提质升级空间,优质文旅资源有待深度挖掘,特色标杆项目仍可持续培育壮大。依托世遗IP的超强辐射力,永春魁星岩、德化红旗坊等县域项目开园即“爆红”,印证了全域发展的巨大潜力。

德化红旗坊文旅项目开园运营,为县域文旅发展注入全新活力

  泉州文旅集团表示,下一步将深耕“文旅+”融合赛道,持续盘活存量资产、撬动社会资本。从一座古城的自我更新,到面向世界的文化叙事,泉州正试图回答一个时代命题:当世遗遇见现代商业文明,如何让千年海丝记忆,成为全球游客心中的“诗与远方”。而泉州文旅集团的实践,已然为中国文旅产业的高质量发展,树立起一根极具辨识度的标杆。(完)

责任编辑:赵朴煜

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